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Jun 08, 2023

Règles de la Cour suprême pour Jack Daniel's dans l'affaire Dog Toy

Une bouteille de Jack Daniel's Tennessee Whiskey est affichée à côté d'un Bad Spaniels

Une bouteille de Jack Daniel's Tennessee Whiskey est exposée à côté d'un jouet pour chien Bad Spaniels à Arlington, en Virginie, le dimanche 20 novembre 2022. Les juges ont statué en faveur de la marque et de la protection de leur propriété intellectuelle. (AP Photo/Jessica Gresko)

Le géant du whisky du Tennessee appartenant à Brown-Forman, Jack Daniel's, a reçu des nouvelles qui valent la peine de lever un verre jusqu'à jeudi lorsque la Cour suprême des États-Unis s'est prononcée en faveur de l'affaire de litige de marque du producteur contre VIP Products LLC pour une parodie de jouet pour chien "Bad Spaniels", a rapporté Reuters. .

"Nous sommes satisfaits de la décision unanime de la Cour suprême reconnaissant les droits des propriétaires de marques", a déclaré un représentant de Jack Daniel's à Whiskey Raiders. "Jack Daniel's est une marque reconnue pour sa qualité et son savoir-faire et lorsque des amis du monde entier voient l'étiquette, ils savent qu'elle représente quelque chose sur laquelle ils peuvent compter. Nous continuerons à soutenir les efforts visant à protéger la bonne volonté et la force de cette marque emblématique."

Cette décision a rejeté la décision de la Cour d'appel du 9e circuit de San Francisco selon laquelle le jouet pour chien était une "œuvre expressive" protégée par le premier amendement.

L'affaire a été portée devant la Cour suprême au cours de la seconde moitié du mois de mars et concernait un jouet pour chien sur le thème du caca qui ressemblait à une bouteille de Jack Daniel's. Le jouet avait presque la même forme que la bouteille de Jack Daniel's, avec un design similaire.

La société a emprunté et modifié la formulation de la bouteille de Jack Daniel's, par exemple en changeant le libellé de "Old No. 7 Tennessee Sour Mash Whiskey" en "The Old No. 2 On Your Tennessee Carpet".

VIP Products s'est également moqué des pourcentages ABV indiqués sur la bouteille d'alcool, remplaçant "40% ALC BY VOL (80 PROOF)" de Jack Daniel's par "43% POO BY VOL" et "100% SELLY".

Le distillateur a affirmé qu'un tel langage sur le jouet pour chien violait la loi fédérale sur les marques et que le jouet pouvait ternir la réputation de la marque car il était associé à des excréments de chien, selon CNN.

"Certes, tout le monde aime une bonne blague", a écrit l'équipe juridique de Jack Daniel dans leurs documents judiciaires. "Mais la "blague" motivée par le profit de VIP déroute les clients en profitant de la bonne volonté durement gagnée de Jack Daniel."

Les tribunaux inférieurs ont précédemment statué en faveur de la société de jouets pour chiens et ont cité le test de Rogers, qui permet aux artistes d'utiliser la marque d'un autre lorsqu'elle a une "pertinence artistique" pour leur travail sans induire les clients en erreur sur sa source, selon Reuters.

La décision de la Cour suprême dans Jack Daniel's Properties c. VIP Products LLC pourrait être un bon signe pour les propriétaires de propriété intellectuelle à l'avenir. Après tout, la loi américaine est largement basée sur des précédents établis par des décisions de la Cour suprême.

L'avocat des marques et des droits d'auteur, J. Michael Keyes, a déclaré que la décision comportait plusieurs "aspects importants", a déclaré un représentant du cabinet d'avocats Dorsey & Whitney à Whiskey Raiders dans un e-mail.

"Premièrement, la décision de la Cour donne une naissance potentiellement plus étroite à ceux qui utilisent la marque d'une autre partie - même si l'utilisation de la marque de cette autre partie est faite dans le but prétendu de" se moquer "ou de commenter autrement la marque ou l'entreprise de l'utilisateur senior, ", a déclaré Keyes. "Ce sera un résultat apprécié pour les marques établies et matures qui ont besoin de repousser les autres utilisateurs et copistes sur le marché."

En plus d'offrir une protection aux marques plus matures, Keyes a déclaré qu'à l'avenir, il sera potentiellement plus facile pour les marques établies de faire valoir leurs droits dans un délai beaucoup plus rapide et affectera les décisions des tribunaux inférieurs avec une vision beaucoup plus étroite de la Première Modification relative à la parodie.

"Cela peut être révélateur d'une tendance plus large de la Cour à protéger les propriétaires de propriété intellectuelle et à regarder de plus près ceux qui copient et imitent ces œuvres protégées", a déclaré Keyes.

Keyes a également noté que cette décision ne marque pas nécessairement la fin de la route pour les produits VIP. Il existe des voies que l'entreprise peut emprunter pour continuer à combattre le whisky Goliath si elle le souhaite.

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Cynthia Mersten est rédactrice/éditrice pour Whisky Raiders et travaille dans l'industrie des boissons depuis huit ans. Elle a commencé sa carrière dans la distribution de vins et spiritueux et a vendu des marques comme Four Roses, High West et Compass Box à une variété de bars et de restaurants dans la ville où elle habite : Los Angeles. Cynthia est une amoureuse de tout ce qui touche au vin, aux spiritueux et à l'histoire et est titulaire d'un BA de l'École de théâtre, de cinéma et de télévision de l'UCLA. Outre l'écriture, ses passe-temps favoris sont la photographie et regarder des films avec son mari.